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【芭比娃娃的产品开发策略！】

一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球：她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地走进150多个国家；她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号；她还被放在美国时光锦囊里，与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征；她创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品牌之一。如今，半个世纪过去了，已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。曾经有记者问芭比娃娃的创始人露丝汉德勒：;芭比为什么会表现得这么好？;露丝汉德勒平静地回答：我是一个市场推广天才。是的，她是！半个世纪的品牌推广透露了芭比娃娃长盛不衰的奥秘一、时尚营销：只做与女人和小孩有关的生意;犹太人曾说：只做和女人、小孩有关的生意。因为把握好女人和孩子的心理，便能够获取超高的附加价值。露丝汉德勒同样只盯着女人和孩子的口袋。芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、VeraWang、Prada等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是女人和孩子的梦想。《芭比时尚》编辑葛伦曼多维勒曾说说;许多女性购买芭比;是因为她们无法变成芭比;，她们经由打扮完美的;芭比;，实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想<;二、升位营销：品牌历史即时代历史;50年来让芭比娃娃长盛不衰的并不仅仅是因为芭比是一个漂亮的摩登玩偶，更重要的是芭比品牌始终在不断升位，与时俱进，从而获得强劲的生命力。以至于我们能从芭比娃娃的成长中清晰地看到50年里的社会发展与女性观念的演变：;在保守的上世纪50年代，芭比留着一头金色的波浪卷发；当好莱坞的崛起，明星的魅力凸显，芭比娃娃摇身一变，幻化成了各路女星。在鼓励女人上班的60年代;芭比娃娃;穿上了行政套装、挎起了公文包；在体育赛事日益风靡的70年代，芭比娃娃有了可弯曲的手腕、肘，并且有了脚关节，开始穿着运动装，参加体操、马术、芭蕾舞;当人类登上月球时，芭比娃娃就穿上了太空服；进入网络时代，芭比娃娃也开始给朋友发;伊妹儿;，到了女人不再以结婚为人生依归的21世纪，她干脆把相恋多年的男友KEN给甩了。;如今，五十岁的芭比仍然青春靓丽。她的外形历经约500次以上的修正与改良，每年约有100款芭比新装推出，这使得芭比始终站在潮流前端，与时俱进地担当着;品牌教主;的角色。三、差异化营销：入乡随俗;作为跨国企业，芭比同样面临本土化问题。于是芭比开始改变自己的形象，根据不同国家、不同民族的生活习惯和地域文化的不同，企业又推出了黑人芭比、拉丁芭比、中国芭比等，同时为她们配置了极具本土风情的房子、家具等。使;芭比娃娃;如获;全球通行证从美国出发，走进150多个国家的数亿个家庭。如今，一个美国小姑娘平均有8个;芭比娃娃;，而意大利的小姑娘有7个，法国和德国为5个。收藏芭比娃娃最多的超级粉丝来自德国，一共收藏了6000多个芭比娃娃！四、公益营销：国际品牌的国际职责;品牌如人，具有品格。作为国际化品牌的芭比利用虚拟人物的优点站到了国际责任的品格高度，50年来一直进行着一系列对全世界有益的活动：为促进世界和平芭比娃娃;担当联合国儿童基金会的亲善大使;，并在1990年主持召开了自己的峰会，成为;第一个看到世界和平的人为唤起人们对残疾人的关注与同情，又推出了轮椅上的芭比;。以关心人的生存发展.社会进步为出发点，芭比娃娃用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，也使消费者对芭比的产品和服务产生偏好，在全球创造了数以亿计的忠实消费者。五、目录营销：品牌价值最大化;芭比娃娃的产品是多元化的，运用线式策划;的原理与方法，芭比娃娃延伸出手饰、手表、家具等众多芭比用品，同时还开发出芭比爸爸乔治、芭比妈妈格丽特、芭比宠物等家族产品。为了让消费者第一时间详细地了解庞大的芭比家族。企业推出了《芭比时尚》杂志，人们不仅能从中了解到芭比的最新产品咨询，还有时尚专家的专业推荐，指导消费者为已购买的芭比娃娃配各式各样的服装、家具、鞋随着后续产品和附加产品的不断推出，消费者便由一次性顾客变为重复消费的忠诚崇拜者。有人说芭比娃娃的风靡得益于二战后长时间的经济繁荣，激增的儿童数量和手头宽裕的家庭，而面对此次冲击力日益加强的经济危机则会前景堪忧。但事实上，芭比娃娃已经有了远大的战略，她发现了中国这个正在崛起的大市场，随即迅速把主战场集中到了中国。近日，芭比娃娃就把全球第一家旗舰店落户在了东方明珠上海。其实中国与芭比娃娃素有不可分割的渊源。全球生产芭比娃娃的工厂共4家，就有两家在中国，美国人据此认为中国人从中赚足了钱，但是中国真正输入美国的只是他们付出的劳动力而已美国的洛杉矶时报曾在头版头条曾算了一笔账：在美国，一个售价为9.9美元的芭比娃娃从中国进口时计价为2美元，其余部分是美国国内的运输、广告和商家利润等费用，他为美国人创造了数以千计的工作，但就是在进口的2美元中，中国也只占有35美分的劳务成本，其余部分是65美分的原材料和1美元的运输与管理费用，其中包括经营玩具生意的中国香港公司所获得的10~20美分的利润。突如其来的经济危机使得曾经以为芭比娃娃代工为傲的义务经济区变得形势严峻。向成本索要利润的模式终究走到了尽头，芭比娃娃的案例透视出：中国制造向中国创造的转型已是箭在弦上、不得不发。美国《洛杉矶时报》曾发表文章指出若一个发展中经济体的名字（指产地标识）从芭比娃娃臀部消失，就能够切实表明它已经不再跟在屁股后面（为外国企业做贴牌生产、加工低价产品）了这正是品牌大国以中立的态度告诉我们，在产品同质化的当今社会，中国的真正崛起是品牌的崛起，品牌是中国企业发展的最后一块处女地，将产品注入情感与历史成为品牌，将品牌不断升位，而后登高而招，顺风而呼，臂非加长也，而见者远。声非加疾也，而闻者彰。产品生非异也，善假于品牌也

【玩具童车是什么】

「导读」玩具童车可不是单纯的玩具，这可是能够帮助宝宝锻炼身体或出门代步的一种车子。对于怎样给宝宝选购一辆好的玩具童车，不少家长都会慎重考虑，从其外形、架构、大小尺寸等，最重要就是考虑玩具童车的质量与安全性。玩具童车是什么

玩具童车是什么呢？这可不是指宝宝玩的小小玩具车啊，而是指用于锻炼宝宝的身体各部位协调能力的帮助宝宝出行的车子。

玩具童车是儿童玩具中的一种，是指专供儿童游戏使用的玩具车，是一种新颖的儿童玩具，儿童可自行驾驶，亦可亲子互动，由电机驱动的，操作安全的仿真玩具童车。玩具童车的品种很多，包括了儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、学步车等等，现在市面上更推出了电动的玩具童车，充好了电以后，宝宝坐在上面可以自己开动，转左转右向前向后，好不乐呵好不威风。

玩具童车一般又分为：电动汽车、电动摩托、电动工程车和玩具遥控车。电动汽车多数带有遥控器，由于有包围式的座位，一般不容易从车上摔下来。电动摩托一般不带遥控器，而且由于用料较电动汽车少，一般价格较为便宜。电动工程车除了有普通电动汽车的前进后退等功能外，还有和工程车一样的各种功能，而且一般可以外挂各类的拖车，可以更全面的锻炼儿童的操控能力。玩具遥控车即遥控车，也就是一种可以通过无线电遥控器远程控制的模型汽车。根据车身外型的不同，可以分为遥控玩具车、普通的私家房车、越野车、货柜车、翻斗车等等。

玩具童车因为造型新颖，而且能带着宝宝出行，轻松方便，所以得到了很多宝宝和家长的喜欢。

如何选购玩具童车

不少妈妈在选购玩具童车的时候会很盲目，不知道应该从何下手，这可万万要不得呢。选购的时候，要注意以下的几点。

1、检查童车的关键部件，例如摺叠扶手、传送皮带等功能性部件，因为这件部件要是出问题的话会影响到宝宝的人身安全，因此要特别留意。

2、对有手柄或者摺叠部件的童车，要检查其是否有足够的锁定装置和质量，因为一些童车扶手失灵夹伤宝宝的手的事故时有发生呢。

3、国家早在2007年就对质量水平直接影响儿童健康与安全的童车、电玩具、弹射玩具、娃娃玩具、塑胶玩具、金属玩具等六类实施了强制性产品认证（CCC），因此在选择童车的时候要看产品是否加贴了CCC标志。

4、看包装。正版的创意玩具童车都是包装精良的。包装无论是封口还是印刷都应该是无可挑剔的。要是遇到包装上面的图案文字都是印的一片模糊，那十有八九不是正版商品。盗版的创意玩具童车大多和正版的在包装上不是一模一样的，注意一下官方网站或者宣传方面提供的包装图样。

5、如果是网上购物，大家提供的图片都差不多，那就看价格。原版、正版的价格都不会太便宜，自古有句话，一分钱一分货。

6、好多人爱买尾货，觉得物美价廉。中国是世界大工厂，好多个外国公司的创意玩具童车都跑中国来找玩具厂加工制造，所以流出一些不太规矩的瑕疵品也不是什么新鲜事儿。不过呢，创意玩具童车来说，创意玩具童车的科技含量或者很高或者很低，所以基本不常见有散货和尾货。好多尾货其实都是仿货或者跟单。

哪个牌子的玩具童车好

目前市面上的玩具童车的牌子很多，质量也有优劣之分，妈妈们需要给宝宝选择一款安全的质量过关的，毕竟这也关系到宝宝的安全出行呢。看看哪些牌子的童车做得还不错吧。美泰MATTEL：于1959年，最有名的芭比娃娃的发明者，世界500强，全球最大的玩具销售商之一，美泰玩具（香港）有限公司。孩之宝HASBRO：始创于1923年美国，全球最大的玩具制造商之一，变形金刚之父，十大玩具品牌，孩之宝商贸（中国）有限公司。

奥迪AULDEY：中国驰名商标，中国名牌，广东省着名商标，广东省名牌，广东省高新技术企业，广东奥飞动漫文化股份有限公司。

骅威HWTOYS：中国驰名商标，中国名牌产品，出口免验产品，广东省着名商标，十大玩具品牌，广东骅威玩具工艺股份有限公司。

乐高Lego：始创于1932年丹麦，世界500强，家族式私有企业，全球第四大玩具制造商，世界着名玩具品牌，丹麦乐高集团。

万代Bandai：创立于1950年日本东京，日本最大的综合性娱乐公司之一，全球玩具行业着名品牌，万代贸易（上海）有限公司。

智比Smoby：创建于1924年法国，专业致力于自出生到10岁孩子玩具的研发、生产和销售，智比（上海）玩具贸易有限公司。

银辉：于1977年香港，中国高科技玩具最具代表性产品之一，行业着名品牌，十大玩具品牌，银辉玩具制品有限公司。

智高Chicco：始于1945年意大利，意大利ARTSANA司旗下之专业婴幼用品制造厂，世界品牌，十大玩具品牌，Artsana公司。

百利威Playwell：于上世纪60年代，国际知名的婴儿及学前玩具品牌之一，中国玩具行业中的知名品牌，广州锦威贸易有限公司。

孩子乐儿童电动车童车

网友使用心得：东西很好，包装很严实。车子质量很不错。外观很精致大气。发货很快，惊喜。

瑞迪高儿童电动车

网友使用心得：车车收到了，外观很好看，功能也非常多，整体做工都挺好，送的小车也好好玩，自己可以翻跟头的，很可爱。一点味道都没有，宝宝很喜欢。

乐的儿童电动摩托车

网友使用心得：超级棒的一款车，价格公道，适合年龄比较宽，假如电池耐用的话估计这车能用上很多年。

玩具童车使用注意事项

虽说玩具童车的速度一般都跟大人散步的速度差不多，可是宝宝一旦选择了加速的话，就会把大人远远甩在后面了。因此，为了宝宝的安全和增强童车的使用寿命，妈妈们要注意以下的事项。

1、大部分的玩具童车都是带电瓶的，在第一次使用的时候都要对电瓶进行充电。

2、电瓶电力不足时，要按正确的方法进行充电，每次充电10-12个小时，不可超过15个小时。充电的时候总电源开关要关闭，不让宝宝靠近。

3、使用之前要检查童车的各部件安装是否到位，链接是否紧固等。

4、尽量不要改动童车的线路和附加的带电装置，尽量不要淋雨或靠近火源，以免造成线路损坏。

5、童车在行进过程中，尽量不要随意切换前进/后退开关，注意让宝宝不在座位上站立，以免造成不必要的伤害。

6、在骑行童车的时候，要让小孩不要碰触童车的传送链或者皮带，要是宝宝把手伸进去旋转的轮盘中会造成严重的后果。

7、一般需要维护保养的玩具童车，在使用说明中应标明维护保养的方法。尤其是较复杂的玩具童车。

8、对三岁以下儿童使用的玩具童车，应特别注意进行定期检查，检查内容如紧固件（如螺丝钉）是否松动；外壳有否破裂引起其它危险的产生等。

9、充电的玩具童车应注意过量充电导致的寿命减少及过热爆炸的危险。干电池用完应及时取出。玩具童车应定期进行加润滑油防锈等保养工作。

宝宝玩玩具童车的好处

玩具童车深得宝宝的喜欢，广大的家长也是对它爱爱爱不完，这其中的原因就是宝宝玩玩具童车有很多好处呢。

1、锻炼宝宝各方面的能力童车的使用方法不尽相同，宝宝们要开动就需要平衡好身体，协调好各部位，有效地锻炼了宝宝的活动能力、身体协调能力和平衡能力。

2、出行更方便有了玩具童车的帮忙，家长们带宝宝出行就更加方便轻松了，再也不用抱着宝宝满头大汗了，宝宝坐在童车上也玩得更开心更加尽兴。

3、更安全节省现在市面上很多儿童的游乐场都设有童车的娱乐项目，深得宝宝的喜欢，玩一次几分钟就十块钱没了，让家长们好不心疼。给宝宝买一个童车，宝宝独自使用更加安全，也把要花在游乐场上花的钱给赚回来了。

4、调动孩子积极性孩子身心的发展是在活动中实现的。玩具童车可以任意为幼儿自由地摆弄、操纵和运用，符合幼儿的心理爱好和能力水平，可以满足他们活动的需要，提高活动的积极性。

5、增进感性认识玩具童车在发展感觉与运动能力的同时不仅丰富了幼儿的感性知识，而且有助于巩固幼儿在生活中获得的印象，当幼儿未能广泛接触现实生活时，他们是通过玩具来认识世界的。

6、积极思维、想象玩玩具童车，孩子要构思，要设想，要为实现既定的目的而选择材料；动手组装时，既要动手，又要动脑。幼儿在用玩具活动时还会遇到一些困难，这些困难要求他们必须依靠自己的力量去克服，并坚持完成任务，因而培养了克服困难、奋发向上的优良品质。